足协负责人：出台新规是为了支持俱乐部更好发展 冠名对象必须具有良好的社会形象

中国足协发布《中国足球协会职业俱乐部和球队名称管理规定（试行）》（以下简称《规定》），其中包含多项新规，其中包括放开冠名权、允许俱乐部异地搬迁等，对此中国足协相关负责人接受新华社专访，回答了与新规有关的一系列问题，其中表示：出台新规是为了支持俱乐部更好发展，俱乐部冠名对象必须具有良好的社会形象。

新华社记者：《规定》出台的主要背景是什么，其目的何在？

足协负责人：2023年11月中国足协与中足联筹备组在苏州召开了2024赛季职业联赛工作会议。会上，三级联赛俱乐部和会员协会代表们讨论了新赛季联赛的相关政策，对俱乐部和球队名称方面的政策提出了需求和建议。

中国足协经过审慎研究分析，认为俱乐部要求完善俱乐部和球队名称的建议有其一定的合理性，为支持俱乐部更好发展，促进职业联赛长期、稳定发展，规范俱乐部和球队名称使用情况，于是制定出台了政策调整方案。

新华社记者：《规定》与之前的相关规定相比，主要涉及哪些变化？

足协负责人：首先我们坚持俱乐部名称非企业化（中性名），在此前提下，允许俱乐部在2024-2028赛季对所属球队冠名。冠名对象必须具有合法资质和良好的社会形象。冠名名称应为赞助商企业或品牌名称，不包含商品或服务类别、组织形式等，且符合广告法及行业管理相关要求。

此外，俱乐部所属球队不得接受俱乐部股东的字号、商号或品牌（包括与其相似的汉字或词组）的冠名；不得接受博彩、烟草等赞助商的冠名。冠名内容应符合中国职业足球联赛的整体形象和品牌战略，不得侵犯他人合法权益，不得含有虚假、误导性信息。一支球队仅可接受一个赞助商的冠名。不同俱乐部的球队不可被同一赞助商（包括其前十大股东或实际控制人的字号、商号或品牌）冠名。

新华社记者：中国足球协会将采取哪些措施保证《规定》执行？

足协负责人：中国足协将对俱乐部球队冠名进行严格核准，包括如下具体程序和要求：

１.提交申请材料：各足球俱乐部需要先向会员协会提交申请材料，包括与冠名赞助商的合同、冠名内容、期限、费用等相关信息。申请材料需要真实、准确、完整，并符合中国足协的相关规定。

２.审核申请材料：会员协会需先对俱乐部提交的申请材料进行初审；初审通过后，由会员协会上报中国足协相关赛事主管部门，再由中国足协相关赛事主管部门进行复审。审核内容包括冠名赞助商资质、名称合规性、合同内容、费用支付等方面。

３．根据管理规定配套完善俱乐部和球队名称使用规范，确保俱乐部在各种文件或场景中规范使用俱乐部和球队名称。